Маркировка рекламы: уже известно про первые штрафы

С сентября 2022 году у бизнеса, блогеров и простых людей появилась обязанность маркировать рекламу в интернете. А с сентября 2023 года за отсутствие маркировки ввели штрафы. Почти сразу оштрафовали видеоблогера и городской телеграм-паблик. Ещё дела за маркировку завели на муниципальный телеканал, научно-популярное СМИ и два телеграм-канала. Стало ясно: штраф может получить практически каждый, кто зарабатывает на интернет-рекламе.

Напомним, что за штрафы из-за отсутствия маркировки интернет-рекламы

Свою и чужую рекламу в интернете нужно маркировать. Это касается рекламных вставок в видео, посты, картинки, ролики и любой другой рекламы. Маркировка — это не просто поставить пометку «реклама» и написать, чей товар рекламируют. Рекламный креатив нужно залить в реестр Роскомнадзора, получить токен и вставить его в рекламу, а после — отчитаться за рекламный бюджет.

У нас есть подробная инструкция по маркировке, посмотрите её: Маркировка рекламы в 2023 году.

Маркировку отслеживают сразу два госоргана — Роскомнадзор и Антимонопольная служба, она же ФАС. Роскомнадзор следит за передачей креативов в реестр и наличием токена, а ФАС отслеживает уже залитую в сеть рекламу без маркировки.

За отсутствие маркировки есть два штрафа (п. 15 и 16 ст. 14.3 КоАП РФ):

1. От Роскомнадзора — его выписывают, если не залить креатив в реестр и не получить токен. Штраф для физлиц — 10 000 – 30 000 ₽, для ИП — 30 000 – 100 000 ₽, для компаний — 200 000 – 500 000 ₽. 
2. От ФАС — за публикацию рекламы без токена, пометки «реклама» и указания рекламодателя. Штраф для физлиц — 30 000 – 100 000 ₽, для ИП — 100 000 – 200 000 ₽, для компаний — 200 000 – 500 000 ₽.

Антимонопольщики могут выписать более мягкий штраф — за общие нарушения закона о рекламе (п. 1 ст. 14.3 КоАП РФ). По этой статье штраф для физлиц сравнительно небольшой — 2000–2500 ₽, для ИП тоже — 4000–20 000 ₽, а вот для компаний всё равно крупный — 100 000 – 500 000 ₽.