Как и другие подобные сервисы, Bulletin позволяет подписываться на рассылки от любимых авторов и получать доступ к контенту на интересующую тематику прямо в почтовом ящике. Сервис будет включать как бесплатные, так и платные опции.
Главная особенность нового продукта — это аудитория Facebook, которая насчитывает 2,85 млрд пользователей по всему миру, а также способность площадки таргетировать и сегментировать читателей, потенциально готовых платить за рассылки.
«Платформа отлично умеет находить растущие сообщества», — говорит писатель, который вел переговоры с Facebook о присоединении к Bulletin. Представители Facebook отказались от комментариев.
Несмотря на то, что компания планирует использовать Facebook для продвижения Bulletin, сам продукт будет существовать отдельно от соцсети. Если нажать на ссылку Bulletin в Facebook, откроется новое окно, где можно будет подписаться на рассылку новостей. Это делается отчасти для того, чтобы избежать уплаты 30% комиссии, которую Apple и Google взимают за транзакции в мобильных приложениях. Дизайн сервиса также будет отличаться от Facebook.
На момент запуска Bulletin будет ограничен несколькими десятками авторов, с которыми Facebook заключил контракты. Компания сознательно не сотрудничает с авторами политического и провокационного контента.
Фото: Shutterstock
В первую группу авторов рассылок войдут люди, освещающие темы спорта, моды, окружающей среды и местных новостей. Facebook ранее заявлял, что планирует инвестировать не менее $5 млн для «поддержки местных журналистов, заинтересованных в работе с Bulletin».
Facebook знает, что убедить писателей присоединиться к новостному проекту будет непросто. Поэтому, чтобы продемонстрировать серьезность своих намерений, компания предлагает партнерам двухлетние контракты с возможностью отказаться от участия в программе после первого года сотрудничества. Для сравнения: Substack предлагает некоторым писателям аванс за первый год сотрудничества в рамках программы Substack Pro.
Неизвестно, будет ли у авторов возможность дополнительно зарабатывать на продаже подписок. Компания ранее заявляла, что не собирается взимать комиссию с доходов писателей от подписки. Substack удерживает 10% от выручки авторов с платных подписок, а Twitter Revue — 5%. Все три компании заявляют, что авторы могут сохранить свою базу подписчиков после увольнения.
Однако даже в случае успеха этого продукта, он не сможет приносить компании столько же выручки, сколько Facebook получает от рекламодателей. Только за первые 3 месяца 2021 года реклама принесла корпорации $9,5 млрд. Согласно одному источнику, близкому к компании, Facebook заплатила более $6 млн за покупку URL-адреса Bulletin.com.
Новый сервис действительно отвечает общественным интересам CEO Марка Цукерберга. Он заявлял о поддержке авторов контента, когда обнародовал планы Facebook по созданию набора аудиопродуктов, включая проигрыватель подкастов и клон Clubhouse. В конечном счете компания может создать сервис, где писатель смог бы добавлять аудиозаписи или проводить трансляции по подписке.
В случае успеха Bulletin и его конкуренты станут хорошим инструментом и источником дополнительного дохода для журналистов и писателей.